动态观点|News Views
【大百科】品牌推广：你是秉持观望？还是完美蜕变？
Date | Aug 26,2016
品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。

                                             
               
                                               

品牌理念的设定，通常来源于人的心理情感和社会文化，而情感和文化都会与一定的视觉产生联系和联想。
 
比如，我们说一个人具有“工匠精神”，那么你头脑中就会浮现出一幅匠人在专注工作的画面。
 
比如说，LV品牌理念是“旅行”，那么它的品牌广告画面都是表达旅行场景下的人们和产品的关系。
 
因为品牌理念与视觉联想会有对应关系，所以，我们就可以将某种理念与某些视觉元素联系，或者用几种视觉元素组合，来强化品牌理念的认知。

举几个例子：
比如，可口可乐的理念是幸福、快乐，所以，它用明亮纯粹的红色、动感的飘带、以及快乐、幸福的人物画面，来表达这点。
无印良品是强调简单、原生态的品牌，它的形象和产品颜色都倾向于“中性”，也被人称为“性冷淡”，绝不会过于艳丽。它的而产品造型、线条都是异常简洁。其广告画面也都清淡简约。
苹果品牌，强调简洁、精致、科技感，所以它的产品颜色一般以黑白灰为主，产品造型、品牌海报、店铺空间设计等也都极其简约，很好地体现出品牌理念。
宝马汽车情调“激情、动力，驾驶的乐趣”，它的车身很多部位造型都体现了这点，比如“鹰眼”前灯，车前脸的“鲨鱼腮”，车顶的鲨鱼鳍等等。
品牌视觉是一个整体印象，包括：颜色、形状、图形、图像等基本元素。
优秀的品牌标志，也应该成本彰显品牌理念和价值观的载体。
比如，雀巢公司的品牌标志，体现出的是无私的“关爱”。
宝马的标志，代表的是品牌源于飞机发动机制造商的技术追求。
可口可乐的标志，热情洋溢、乐观开朗。
哈雷摩托的标志，体现出硬朗、荣誉和酷感。
耐克的标志，给人以果敢、坚决、速度、力量和信心的联想。

所以，从现在开始，也许可以检讨一下你所运营的品牌——在标志设计上，是否把品牌理念、个性呈现出来了，并因此拥有了独特的气质？
一份科学、完整的品牌视觉指导手册，通常也应给出关于品牌图像的应用表达规范设定。这样，无论怎样做广告传播创意，都不会偏离品牌的理念的表达。
依旧不变的，是匠心.....


上一篇 下一篇 返回列表
其他动态|Other News