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【大百科】品牌营销战略精准定位
Date | Feb 27,2017

1 精准定位品牌


俗话说:品牌无定位,厂家不好活。对于衣柜产品来说,品牌的构建相当重要,它直接影响到衣柜企业的经营状态。每家衣柜企业都需要有一个主攻的方向,任何企业都不可能为市场上的所有顾客提供所有产品或服务,而只能根据自己的具体情况选择具有优势的细分市场,否则,就会处处兼顾、处处失败,处于被动境地。

 

2、创新推广模式

 

创意,是指对现实存在事物的理解以及认知,所衍生出的一种新的抽象思维和行为潜能。这里暂且将“创意”分为技术上的创新和传播上的创新。对于技术上的创新,主要是针对不同消费者的不同需求,衣柜企业需要研发和生产出新的衣柜产品,以争取到更大的市场份额。至于传播上的创新,则是要将衣柜产品推广出去后,给人一种新奇,惊人,震撼和实效的感觉,在消费者心中留下深刻的印象。

 

3、洞察消费者需求

 

如今市场产品繁多,同质化现象却严重,不管在衣柜的功能还是外形上,不少企业的做法总是如出一辙。企业若能洞察到消费者真正的需求,找到市场机会,进而采取有效的市场行动,定会大有收获。“洞察”不仅是针对企业高层而言,同样是针对区域市场乃至销售一线。

 

 

4、做好品牌维护

 

品牌运营是企业以品牌为核心所做的一系列综合性策划工作,它是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈,企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争,在这个互联网高速发展的时代,衣柜品牌的运营和维护主要表现为微信、微博和官方网站的运营和维护。在业内人士看来,品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作。它既要将产品推广出去,又要将考虑到用户的体验。

 

5、做好品牌传播

 

品牌传播,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。如今已经不是“酒香不怕巷子深”的时代,再好的产品,也需要靠吆喝。在衣柜行业中,品牌传播的方式有很多种:电视冠名、公益助学、终端体验、微信营销和展会营销等等。在某种程度上来讲,品牌推广与产品或服务质量的地位同样重要。