首先，网络营销是行业微利时代背景下的企业营销转型新通道，其他行业的高利润因素对品牌存在深度的诱惑。其次，随着技术和效率的提高，产品同质化越发严重。节日促销、价格战不是长远之道，产品功能、技术优势等容易被竞争对手模仿，很难成为主打的核心，跨界营销有助于新元素融入产品或服务，从而促进企业取得良好的市场表现。再次，新经济中物质的因素在逐步降低，非物质或是人文的因素在快速增加，通过娱乐化、时尚化的跨界营销，可以与消费者在情感上产生共鸣，让消费者在“潜移默化”中接受品牌信息，认可旗下产品。

　　此外，现阶段企业正面临行业年轻化、产品高端化的结构转型时期，跨界营销有助于企业品牌形象升级。特别对于传统企业来说，与其在各自的强势领域攻城拔寨，不如通过新的营销模式，让一些原本毫不相干的元素重新组合，或吸引新元素加盟产品之中，使企业品牌形象焕发生机。而跨界营销从情景和情感角度出发，更加注重感官体验和心理认同，有助于企业从产品体验、渠道革新、用户需求等多层面、全方位的革新。

　　中国电子商会副秘书长、著名专家陆刃波还表示，现代企业竞争呈现出多元化、网络化、全球化等特点，传统的营销思维在激烈的市场竞争中需要寻求创新和突破，网络营销是企业通过相互依赖、相互合作获取持续成长空间的一种重要方式。而产品因与人们生活息息相关，故将消费者接触的主流娱乐、时尚元素植入产品和品牌，可以迅速引起“晕轮效应”。

　　多重建设：寻找价值契合拒绝纯炒作

　　不可否认，跨界营销是对传统的营销思维模式一次颠覆性的大胆创新，但网络营销并不是简单的“砸钱”，也不是仅仅通过赞助某个活动、节目，邀请某个名人代言就能获得传播效果的。一个点子或者围绕一个话题掀起的“炒作”并不能促成整个营销传播的成功，只有通过多重建设，全方位计划并找到价值契合点，才能促使品牌价值提升。所以，对于企业而言，网络营销还需要注意以下几个问题：

　　第一，跨界营销的合作伙伴应尽量避免竞争性。异业联合的目的是要让双方品牌互相渗透，达到双赢的结果，即便是跨行业，如果品牌双方存在竞争性关系，也是不利于二者和谐发展的。第二，任何品牌都有必要进行“相关化”延伸，这种“相关化”延伸并非指产品自身属性的拓展，而是指和产品理念具有契合性的同行或跨行品牌的结合。比如，上文中提到LG电子与保时捷合作，二者都是在各自领域里，扮演着技术领先者以及品位塑造者的角色，因而这次看似令人出乎意料的跨界合作是顺理成章的。第三，锁定了跨界合作的目标后，还要设计具有亮点的话题或活动主题及内容，特别是产品在电影植入、与娱乐节目的衔接性上，更需要好创意。以企业赞助电视节目为例，除了通过赞助起到宣传推广的作用，更应充分利用节目资源，在线下有针对性的展开一系列活动与之配合，如在卖场以赞助节目为由头举行抽奖等促销活动。

　　综上所述，企业在选择、筹划网络营销的过程中，要注意将创意元素与营销手段、推广传播媒介的特质相结合，而不仅仅局限于对品牌造成曝光。对于行业来说，还要注意借助跨界营销把旗下产品具体杀手锏的功能和技术优势体现出来，将新品的主要卖点，比较自然地融入到合作品牌之中，最后让消费者愿意主动接受、主动记忆、主动选择。中国电子商会副秘书长、著名专家陆刃波指出，过去，拥有充裕的广告预算是打造品牌的关键，如今一个品牌必须懂得部署一整套完整的营销策略，并利用媒体创造较高的受欢迎程度的能力，才能在市场上长久立足。