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【大百科】推广品牌效应需要企业打好品牌定位
Date | Apr 27,2017

   品牌就是籍贯,就是人们提到一个品牌时,人们会自动联想到那个品牌的出身和出生地,同样地,更为理想的状况为,当人们提到一个地区时,人们同样可以联想到那个地区所拥有的品牌。这是一种定位联想,会进一步向人们阐明原产地概念,增加市场信任,通过人们对“原产地”的认可,将其转化为对品牌的认可。例如,人们信任法国葡萄酒,提到法国,便会联想起法国是世界著名的葡萄酒产区之一,进而联想到波尔多葡萄酒,再进一步联想到拉菲等著名葡萄酒系列,人们都认识法国葡萄酒,也都认可法国葡萄酒,这就是消费者信赖品牌“籍贯的力量”。


品牌就是产品


    品牌就是产品表现在当人们说出一种产品时,能够联想到你的品牌,如人们说到凉茶,就想起王老吉,说到可乐便想到可口可乐、百事可乐等;如若人们没有联想到,那么就表明你的品牌在这个产品类里并不是专业的,没有足够的印象力和影响力。因此,品牌作用的发挥,必须建立在品牌专业的基础上,等到实现由产品联想到品牌之时,借由“品牌就是产品”的形成,你的品牌才真正形成,并开始发挥作用。


品牌就是象征


    品牌意味着什么就是“品牌象征”,如宝马象征着沉着、大气,法拉利象征着速度、激情,这就是品牌象征的意义,人们不必对宝马、法拉利了解太多,但都知道其就是身份、地位、品味的象征,这些都不会有人反对,而人们一提到这些名车品牌就会倍感兴趣与兴奋,产生拥有的渴望,“品牌就是象征”其实就是一把无形的营销利器。


    要想进行品牌推广,就必须先建立品牌;而建立品牌,又必须了解品牌属性,对品牌进行精准定位。只有这样,方能建立其品牌,进而对品牌进行推广,最后发挥品牌的作用,实现品牌利益。