大百科网络营销研究院
研究观点
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2015年，老板们最关心移动网络与内容营销
11.23.2015
2015 年企业主对数字营销有什么样的看法？他们打算如何使用数字媒体、数字广告以及创意技术？在大百科展开的企业主调研中，来自11个行业的55 位广告主给出了他们的答案：以积极心态迎接数字营销挑战，重点关注移动自媒体、内容营销及技术变革可能带来的传播革新。信心提升明显 求新热情高涨
在dbk企业主调查中，有近八成的广告主表示在2015 年将积极尝试新的推广渠道和技术，较去年上升25%。另外，数据显示，2015 年企业主对移动网络的投入增长率超过PC端：近四成广告主计划将移动广告的费用提高25%以上；而PC 端的数字推广费用将保持不变或小幅增长。实际上，经过两年的移动营销尝试，企业主已经逐步认可移动广告的价值并开始积极进入，移动网络的投放将进入爆发期。
形式创新、效果良好 移动端倍受青睐
调查中近八成企业主在2015 年最经常使用微信公众号等自媒体。近九成企业主表示会在2015 年经常使用微信，且有50% 的企业主认为微信将成为未来营销活动中的必用平台。移动媒体应用的快速发展，推动移动广告形式更新，成为广告主眼中的重要机遇。
同时，超过50% 的企业主对移动媒体的广告效果最满意，相比之下传统媒体的广告效果满意度最低。通过进一步调查，dbk发现，精准覆盖目标人群、带来销售转化以及响应速度快是移动媒体效果令人满意的主要原因。而互联网媒体和传统媒体的主要优势在于曝光量大。
内容营销将成新星
基于内容营销的形式越来越受到广告主的认可。数据显示，2015 年，69%的广告主打算增加内容植入推广的使用频率，而展示广告和富媒体广告的使用则会大幅度减少，其中展示广告的减少将达到40%。
另据调查显示，视频营销中，品牌偏好将内容与广告整合，或利用品牌自制内容，或利用内容植入、冠名和赞助的形式实现品牌传播。42%的广告主计划在视频营销中经常使用品牌自制内容；38%将会经常使用内容植入、冠名和赞助。而传统硬广的使用意愿则明显较低。PC 端的视频展示广告和贴片广告使用意愿都相对较低，只有20%的企业主打算经常使用。
背景介绍：
大百科网络营销研究院（dbk）是大百科品牌推广下属专门从事数字营销领域前沿研究的机构。 研究院秉承“以思创行”的精神，为公司、企业主、市场及行业同业提供前瞻性的分享和传播沟通；
帮助公司建立基于数字营销领域的发展模式、工具、战略思考以及产品模型。
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