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奢侈品品牌营销新阵地，大百科为你解读
Date | May 05,2016

当Instagram刚刚出现，大家都还以为这只是个网络相册的时候，Michael Kors就认为这是一个未来潜力社交网络工具。它于2013年11月1日发布了它的第一支Instagram广告，同时成为在Instagram第一个发布广告的时尚品牌。数据显示，这支展示Michael Kors手表的广告为品牌带来了33000名新粉丝，广告图片本身在18小时内也收获了218000个赞，这比Michael Kors平时发布商品图片的点赞量高出370%。Michael Kors大胆成为第一个吃螃蟹的人，足以见得其对社交媒体的重视和用心。

　　法国经典奢侈品牌 Chanel 注册 Instagram不到一年的时间，就迅速跃升榜单前端。去年 Chanel在Instagram 上开始新一轮 Chance（邂逅）香水营销战——征集用户的星座信息，为粉丝们提供12星座专属的GIF动图。Chanel 通过个性化图片获取用户的转发量不失为一种有效的营销方式。实际上，有很多社交媒体平台并不支持 GIF 动图，因此 Chanel 选择 Instagram 是做 GIF 营销的最佳选择。Instagram 没有专业化的广告模块，因此当一个潜在消费者看到这些符合她们偏好的动图时会主动去搜索相关信息，以达到品牌传播效果。

　　许多品牌依靠 Instagram 做营销，努力增强顾客在社交媒体和实体店内的互动。美国时装品牌Diane von Furstenberg 邀请顾客参加一项 Instagram 比赛，作为秋季品牌推广。顾客通过竞猜该品牌账号上照片拍摄的地点，有机会赢得品牌 2016纽约时装展入场券以及专属 Secret Agent 手袋，吸引消费者加入更有趣味性的与品牌相关的推广活动中。

　

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