品牌营销

　　这已经是品牌魔方六大模块中的最后一个模块了，之前我们了解到如何进行品牌策划阶段的思考模式、以及执行阶段的思考方式，现在可以考虑，如何利用营销的手法让品牌推广的动作更加有效，达到事半功倍的效果了。

　　品牌营销就像催化剂一样，将前面所说的各个模块有机的组合在一起。运作一个品牌的成功，并不是将所前面五个模块的事情都做了认真的思考就一定能成功，在某种意义上那只能说是做对了，倘若我们能让他们互相之间发生类似于化学效应的爆发，也许奇迹就在这里发生。

　　为了能够清楚的阐述“品牌营销”概念，我们还是来回顾一下基础概念，什么是“营销”？还是用老办法，到叉度上去搜一搜（叉度真应该给我赞助！），很容易就得到答案。营销：就以知的市场需求，抓住市场需求欲望，以最好的方案进行推广，扩充，营造需求氛围，并进行目标销售，达到广告效应，品牌效应，以树立品牌性！（好吧，我不觉得这是一句人话，好像我没看太明白，实在是我的小学语文老师水平太差了）营销的另一个概念就是推广，提高曝光率。（资料来源：兰晓华著《营销管理》）

　　品牌营销其重点就在于“品牌“二字。如果简单的说市场营销的目标为了销售增长，那么品牌营销的目标就应当是为了品牌提升，但是这么说还是有点儿宽泛了，在举例说明之前，我还是用一句话来阐述我对品牌营销的理解：

　　我认为：品牌营销就是运用营销的思维和手段以最小投入谋得品牌各方面利益最大化。

　　2012年的8月31日，正值日本擅自将中国的钓鱼岛强行“国有化“的政治热点背景之下，当全国人民举国愤慨之时，陈光标在美国《纽约时报》花了三万美元刊登了一则广告，用中英文对照的方式写着“钓鱼岛是中国的！”，旁边是他自己的照片和签名，一时间引起世界华人的无数关注。

　　如果你继续用叉度（你们真该给钱了啊！）搜索“陈光标在纽约时报登广告 声明钓鱼岛是中国领土”，你会发现在短短15天之内全国大大小小的网站论坛转载数量达到180万之多，这还不包括全国各大电视台和传统媒体的报道。你要知道三万美元只相当于人民币20万元，如果用传统的公关方式，这点钱恐怕分分钟就被各种小广告淹没了。但是在这个时机，在这个媒体，说这样的话，对在当时的中国来说有着像原子弹一样的威力！社会对陈光标先生如何评判暂且不谈，就品牌营销的角度来看，他用叁万美元在一夜之间让全中国都知道了“陈光标”这个品牌，这就是巧妙运用营销思想和手段在品牌知名度和美誉度上双丰收！

　　有人会说，这不是利用公关手段传播的吗？是的，没错，这就是我们为什么把品牌营销放在最后的原因，它可以用任何一种手段来达到品牌提升的目的，无论是广告也好、公关也好，甚至利用重大赛事资源或者其他的什么，重要的是我们要有“营销的思想”，让各种因素有机的结合起来，发挥一加一大于二的效果。

　　最后我只用一句话来结束关于品牌营销的阐释：投入相对更小的代价，巧妙利用外部资源的杠杆作用，实现品牌资产收益的最大化。

　　若你有兴趣，跟着我打开品牌的魔方。