在电商蓬勃发展的当下，每一个看似神话的销量，都不禁让人啧啧称奇。而其强大的市场需求也让电商的发展势如破竹。但这也对传统零售形成巨大的冲击，大量商家开始转战电商，甚至部分直接放弃实体，全心投入电商运营，为的只是在看似顺应潮流的同时，在电商市场中分一杯羹。曾经有人断言，现代是电商的时代，实体已然没落，不用多久就要面对被淘汰的命运，现实似乎被众多商家描绘的一片凄凉，好像传统零售走入一个无法回暖的寒冬。
然而直到现在，传统零售真的已然退出舞台或是呈衰弱之势吗？根据各大服饰品牌的反馈，零售终端的销量除受天气、市场环境等诸多因素影响，内衣零售稍显低迷之外，时装品牌的实体销量反而有增无减，电商对实体的影响似乎没有那么可怕。
今天我们就针对线下实体销售中的终端建设，简单的说几点。
终端，品牌与消费者直接沟通的桥梁。
提高终端店面的软硬实力成为“决战终端”的主要命题。
什么叫软硬实力，软实力即是无形的服务与人员素质，通过一系列专业、友好、真诚的服务态度，将消费者的心智紧紧抓住，这也体现了一个销售人员的能力，而硬实力就是看得见摸得着的实实在在的形象工程，其中品牌所发挥的作用是明显的，然而也是最容易被忽略的。
在品牌意识逐步增强的今天，品牌文化的建设经常被提及，却鲜有落实。品牌建设初期的文化架构建的有声有色，核心竞争力、个性、风格一个不差，然而到了执行阶段却随波逐流，打着与时代同步的旗号，做着与品牌文化不符甚至相斥的形象，以致于落实到终端形象时，早已面目全非。
文化框架下的空间语言
终端形象即是品牌对外最直接的宣传，更需要将品牌文化氛围融入，以此才更能让消费者了解与识别。当下对品牌文化进行构建时，我们需要清楚的认识到，消费者并不能直接接触到文化的核心内容，而在信息碎片化的年代里，人们对资讯的获取需要更多的便捷性。完整而切合品牌文化的终端形象就是一个最好的展示平台。
物料的配合同样至关重要
一个终端除了空间、货品、人员外，还需要物料的配合支持。完善的物料配套，可以让消费者更快的感受到品牌的文化氛围。无聊内容可以是品牌的形象视觉，品牌产品的特点，推广活动的内容，只有将每个细节都落实到位，才算真正把品牌终端建立起来。
实体市场的顽强生命力，让品牌终端的升级提供了绝好的契机，顺势而为，亦要认准方向，唯此才能“决胜终端”。
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