[导读]近年来，智能手机的大规模应用与通信技术的革新，大幅推动了移动互联网的普及与渗透，从个人享受性消费到政府公共服务，移动互联网的身影无处不在。大量的数据在我们的身边悄然无声地涌动着，如...

　　近年来，智能手机的大规模应用与通信技术的革新，大幅推动了移动互联网的普及与渗透，从个人享受性消费到政府公共服务，移动互联网的身影无处不在。大量的数据在我们的身边悄然无声地涌动着，如何利用这些数据通过移动互联网，更快速广泛地辐射自己的品牌，是时下每一位商人所应该考量的问题。

　　大数据对移动营销的影响

　　通常来说大数据一般来源于，终端设备、运营商数据、第三方平台、监测数据、线下数据这几方面。这些数据可使营销活动建立在有据可依的历史信息上，从而更加全面而准确地洞察消费者个性化特征，提高了广告投放的效率及实现了效果反馈，为今后更加多样化的计算广告奠定了基础。

　　例如相对于传统的广告，在移动互联网时期，广告是和内容相结合的，大前提是知道用户的特征与标签是怎样的，这就是大数据能提供的价值。

　　移动广告形态的演变

　　移动营销最早是从‘短信’开始，随着通信网络技术发展，逐渐出现‘手机wap’类型广告，然后在智能手机时代初期出现‘In-Apps广告’，而现在物联网时代则开始以‘应用场景’为主的广告，如商圈广告、VR广告、社区广告等，所以随着广告形态的发展，移动营销将越发依赖于大数据，更是现代营销的核心竞争力。

　　移动端互联网用户流量特点

　　据统计，平均微信阅读量每人4篇，其中一些高阅读量的文章，往往并不是通过订阅公众号看到的，而是大部分通过朋友圈分享转发看到的，其用户间不断转发，不断裂变的效果。另一方面，除了微信等常用的APP外，平均30-50，这些大批量的应用，平时是分散来使用。

　　从这可以看出，移动互联网用户需求的产生是零散但却带有规律，同时广告与内容可以通过社交媒体融汇合一。同时，又因为移动互联网终端是完全个人的个性设备，所以其推广渠道类型多样且覆盖人群愈发细分。

　在多样化需求面前 有效地营销品牌

　　广告主投放广告前首先分析用户的属性特征再做营销，然而很多广告主猜想用户属性却不一定正确的，如有米科技之前对女性用APP的一些推广，大姨妈APP里面有20%的用户是男，进一步分析后是已婚男性为主，为他们的妻子计算日期。只有通过不断的挖掘用户的数据与需求来最终定性，一个全面和有效的营销解决方案。

　　因此对于广告主而言，目前品牌推广有五方面难点：

　　1. 推广方式多种多样，针对性不一，效果鉴别困难；

　　2. 按照媒体类型辐射人群，无法针对目标受众做精准投放；

　　3. 效果与品牌诉求难以统一，做纯品牌推广转化成本高；

　　4. 单纯的消费者拉新，老用户找回、唤醒无力；

　　5. 移动互联网用户增长红利已消失，各类营销活动竞争激烈；

　　所以，现代移动互联网营销应该从两个维度去经营，第一个是通过升级传统的媒体渠道采买模式，实现大数据的DSP投放，以数据化、程序化的方式去提升品牌投放精准性的效果维度;第二个是采取具有口碑影响的曝光植入，实现社交媒体KOL营销，以社会化的方式来扩大品牌辐射面的品牌维度。

　　围绕着这两个维度，基于移动互联网打造立体整合的多效推广，实现移动营销的品效合一，从而提高品牌的在社会大众影响和口碑。