在真实世界中，你通常不会拥有无限的资源、一个完美的产品，亦或者一个完全没有竞争的发展中市场。而且，你也无法迫使他人认同你的品牌代表性。在这样的情况下，大多数公司都需要进行品牌推广。
以下便是我的建议：
1、占领高地
在诸如“使生活更具意义”、“做的很好”或者“改变世界”，而不是为了竞争的概念上建立品牌定位。我们不妨这样想，你上次为了降低另一公司的竞争力而购买产品是什么时候的事情？因此，如果你希望在市场竞争中占据上风的话，你就需要建立一个积极向上的品牌形象，而不是仅仅为了赢得竞争而建立品牌。
2、统一品牌主题
建立一个统一品牌主题本身已经足够困难，但许多公司仍然为了占据更大的市场而不惜建立多个品牌主题。比如“我们的电脑是专为《财富500强》公司打造。当然，也同样非常适用于消费者在家使用”。够了，沃尔沃车不可能兼顾安全与性感，丰田也不可能兼顾燃油经济性与豪华。因此，你需要选定一个品牌主题，然后至少坚持使用一年时间以观后效，如果情况不理想的话再尝试作出改变。但是，你不可以同时使用多个品牌主题，或者每隔几个月的时间就对其作出变更。
3、通俗易懂
在这里我们所说的通俗易懂是指不要大量使用专业术语。如果你在有关公司定位的宣传稿中使用了任何首字母缩写词汇的话，你极有可能得到两种结果。第一，大多人没听明白你的品牌宣传。第二，你的品牌或将不会存活太长时间。举例来说，当我们说“最好的MP3解码器”（best MP3decoder）的时候我们假设消费者明白MP3和解码器的含义。但在十年后，谁知道MP3还是不是一个人尽皆知的词汇？我并不是一个年龄歧视者，但我们不妨做个小实验问问并不熟悉电脑科学领域知识的父母是否明白你职位名称的具体含义就可见一斑了。
4、积极向上
你看到有多少公司都曾打出过“我们的软件可扩展、安全、易用，且运行速度极快”这样类似的产品描述标语？应该说，现在的企业都会使用这样的形容词，他们似乎觉得其他公司不会宣称自己的产品同样“可扩展、安全、易用，且运行速度极快”一样。我们不妨查看一下自己的竞争企业是否使用了相反意义的产品形容词，因为如果不是这样的话，那么你所打出的这些产品宣传几乎是毫无意义的。就我个人来说，我可从来没有看到任何一家公司宣称自己的产品“功能有限、充满漏洞、非常难用，且运行缓慢”。
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