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【大百科】品牌推广的艺术（二）
Date | Aug 30,2016

5、信息传递 

　　现在，你已经想好了近乎完美的宣传标语，就像耶稣当年说出了“mazel tov”一样（祝你好运的意思），那么你现在要做的就是在企业内部广泛宣传这一信息。通常来说，许多公司的市场营销部门都认为，一旦自己将品牌营销标语发布在新闻稿或者广告中，全世界都能理解自己这一标语的背后含义。但事实上，可能你自己公司的内部人员都没能理解这一标语的意义所在。因此，你不妨从公司董事会着手，并一步步将自己的宣传策略传达至前台员工，以确保公司内部的每个人都能够理解品牌推广的背后含义。 



　　6、查看反馈 

　　你知道自己向外传递出自己已经设定好的品牌宣传信息，但你并不清楚人们在收到这一信息的时候是否已经变样。我这有一个观点，那就是你应该在品牌宣传展开后询问消费者他们是如何理解这一宣传的，并以此来检验人们是否能够正确解读自己需要传递的信息。毕竟，你说什么并不重要，重要的是人们如何理解你希望传递的信息。 



　　7、公关为上，广告为辅 

　　许多公司花费了数百万美元在广告宣传上，并试图通过这一方式建立自己的品牌形象。有时候，钱多并不一定就比钱少好，因为一旦你拥有了大笔资金就更有可能将金钱浪费在一些诸如“超级碗广告”等愚蠢的开支计划上。品牌是建立在消费者的好口碑上，而不是建立在公司自吹自擂的基础上。人们通常会在两种情况下为某一公司“美言”：第一，你拥有出色的产品。第二，你成功说服人们帮你进行宣传。 



　　8、以人为本 

　　出色的品牌推广会使人们对产品产生较高的个人归属感，企业需要将消费者当作一个独立的个体看待，而非仅仅是市场中的一部分。比如，我们可能会说“我的iPod”、“我的Macintosh”、“我的哈雷”或者“我的可乐”。但与之形成鲜明对比的是，你可能永远不会说“我的Vista”、“我的微软Office”。因此，尽管可能小孩子会说“我的xbox”，但我依旧不认为微软的品牌推广工作做的很出色，因为在外界看来xBox和微软的关系并没有那么紧密。 

　　现在，就让我们回到那个价值6.4万美元的问题上，那就是“如果我们不进行市场营销的话，消费者会意识到我们的品牌，并理解品牌的价值吗？”目前市场营销领域的许多现实情况是，你可能没有巨大的市场营销预算，因此就必须依赖消费者帮助你建立品牌。在过去几十年中，苹果一直希望自己的Macintosh电脑成为“性能”的代名词，但消费者多年来都认为Macintosh是“易用性”的代表产品。归根结底，在品牌推广方面你需要做的是顺势而行，并对取得的任何营销成效心怀感恩。


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