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【大百科】品牌调研与定位为品牌策划推广提供依据
Date | Dec 27,2017


    为什么说品牌调研与品牌定位为品牌策划推广提供依据呢，首先我们先来了解品牌策划推广的5大环节。


    品牌策划推广战略的制定过程包括5个环节：

    ①品牌调研，即通过市场调查研究，发现消费需求．分析竞争对手；


    ②市场细分，即将各种不同类型的市场进一步划分为若干个顾客群体或市场面；


    ③市场优选，选择若于个最适合本企业经营的细分市场作为自己的目标市场；


    ④品牌定位，即在消费者心目中建立起与众不同的企业形象、品牌形象和产品形象；


    ⑤在此基础上制定一整套品牌策划推广策略，即产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。


    品牌调研是运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析有关供求和资源的各种情报、信息和资料，把握供求现状和发展趋势，为营销策略制定和企业决策提供正确依据的信息管理活动。


    品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。因此，厂商最初可能有多种品牌定位，但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。


    科学的品牌调研和良好的品牌定位是品牌策划推广的依据，也是品牌经营成功的前提。为了给企业挤进市场、占领市场、拓展市场起到率领作用，就需要充分发挥品牌调研和品牌定位的功能，进行合理有效的品牌定位，树立独特的品牌形象，让品牌在行业市场上标新立异。


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