我们跟品牌的接触，记忆最深刻的，能引起我们持续回想的，一定是跟品牌形象相关的一切，比如标志，比如包装，比如店面…一个品牌之所以与其他的品牌有所不同，在传统的认知中，视觉形象的重要性占据了很大的部分。人通过视觉、听觉和嗅觉等感觉器官来认知事物，在这中间我们对视觉的依赖性占了更大的比例。当然，根据感知对象物的不同，各种感觉器官的使用比率也不尽相同。但总体来说，视觉获得的信息占我们获得的总信息量的80%以上。

而品牌要跟人产生关系，所以，品牌识别的重要性在整个品牌塑造的过程中也尤为重要。

品牌识别的定义

品牌识别是差异化品牌理念的延伸，延伸到所有品牌与用户的接触点，通过这些接触点不断传达和强化品牌的理念，与用户产生更强的关联，同时助力品牌的成长。

要达到识别，首先要考虑的是独占的差异化，识别的本质就是差异。为了塑造这种差异，我们看到，不同的品牌，拥有不同的品牌识别系统，在这个里面，不管是标志、色彩、包装、店面、画册等等元素，都是一个一致化的存在，不会因为承载的载体不同而有很大的变化，识别的核心要素是一直不变的，保持着品牌的连贯性。

▲可口可乐、百事可乐的标志演变

可口可乐红，百事可乐蓝，红蓝大战是营销战、渠道战，同时也是品牌识别在人的认知之中的战斗。

同时，我们也会发现，许多成功的品牌即使没有标志，我们也可以轻易地辨识出他们，宝马的双肾格栅、绝对伏特加的酒瓶造型，苹果手机的工业外形、蒂芙尼蓝，他们的产品、包装都具备了强烈的识别性。这些识别符号不是标志，而是造型、色彩、文化等等，所以，符号的定义远不止标志，所有独特的，能与品牌产生强关联的元素都可以打造成符号。

▲宝马双肾格栅设计

▲伏特加酒瓶造型设计

我们熟知的可口可乐，在我们日常观察到的品牌识别层面，除了标志是它的符号，飘带造型、瓶子造型、红色也是它的品牌识别的符号，这些符号出现在不同的场合，同时也以不同的形式组合出现，但最终导向的都是一个品牌、一种理念。

品牌识别的第二个要素是体系，用户对品牌的认知是由碎片化的印象积累而成的，这些碎品化的印象可能来自不同的传播载体，所以品牌识别一定是一个体系，在不同的载体上以相同的识别形象进行一致的传达，形成品牌的一致印象。

▲联邦快递品牌形象系统

一个优秀的品牌一定有一套完整的系统，让自己不管是线上还是线下，不管是画册还是网站，都是一个一致的存在，只有在所有维度确保品牌理念的一致化传达，才能让用户形成一致的品牌记忆。我们常见的VI视觉手册就是体系中的一种，这是一个品牌最基础的部分，通过一种有序、和谐的方式把识别元素规整起来，设定相应的使用规范，让品牌传播的一致化不受人、地域、时间等等的干扰，保证对外识别的统一性。

其他的还有诸如SI店面形象系统、展览系统、包装系统等等，这些系统是基于具体的细化类别对VI体系的深化，对比较重要的用户接触点进行更深入的设计。

▲NIKE品牌店面形象

比如我们经常见到的NIKE品牌，虽然每个店面的位置、大小、尺度这些都有差异，但给人的感觉就是很NIKE，店招、材料、灯光、展架，稍加留意，你会发现这些都是经过规范的，不同的店面保持了统一。

品牌识别是传播品牌理念最直接的方式，品牌理念的无形，通过品牌识别来传递，让无形变有形，这就是整个品牌识别的过程。

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